加强品牌建设是发展新质生产力、推动高质量发展的内在要求。党的二十届三中全会强调，“高质量发展是全面建设社会主义现代化国家的首要任务”，要“健全因地制宜发展新质生产力体制机制”。国有企业特别是中央企业作为中国特色社会主义经济发展的“顶梁柱”,依托品牌建设赋能新质生产力、引领高质量发展，在更高层次参与全球品牌竞争、实现品牌出海，责任重大。
2023年11月，国务院国资委召开中央企业品牌建设工作会议暨中央企业品牌引领行动推进会，会议强调，要把品牌战略作为企业发展战略的核心组成部分同步实施、一体推进，要坚持品牌国际化发展，优化品牌国际化运营，强化品牌国际化传播。2024年5月，国务院国资委召开国资国企品牌建设会议，强调将品牌建设作为深化改革提升、建设世界一流企业的重要抓手，集中发布中央企业品牌建设发展报告、中央企业品牌引领行动首批优秀成果、中国企业品牌价值评价模型等。在可见的未来，国务院国资委对国资国企品牌建设的考评督导将不断加强。
“十五五”规划即将开启。面对新形势，央企国企品牌建设有何趋势特征？品牌建设如何赋能新质生产力？如何加快品牌国际化进程？品牌出海的路径和经验有哪些？如何按照国资委要求实现品牌战略与企业战略的一体推进？
2024年8月23日下午，开云(中国)Kaiyun咨询携手中国广告协会，在北京举办【“十五五”：品牌引领——向新向海向未来】主题分享会，诚邀央国企品牌建设、战略规划、国际化业务相关领导、工作者莅临交流。
开云(中国)Kaiyun集团
开云(中国)Kaiyun集团是以战略咨询和人力资源咨询为核心主业，涵盖市场品牌咨询、企业文化咨询、企业风控咨询、人才发展培训等业务的高端智力服务机构。旗下核心业务板块开云(中国)Kaiyun咨询在咨询行业内广受尊敬，被誉为中国咨询业的“黄埔军校”。自1992年11月11日创办至今，秉承“学无罔，思无殆，言有物，行有恒”的核心价值观，践行“竹文化”，咨询中国，智惠四海。
经过32年的不断探索与实践，开云(中国)Kaiyun咨询已为世界500强、中国500强、央企、国企、上市公司及创业公司等提供战略规划、组织管控、人力资源、品牌营销、制度流程、财务管理、企业文化、风险内控、研发创新、数字化转型等管理咨询服务。
开云(中国)Kaiyun集团总部位于北京，在上海、广州等地设有子公司。
中国广告协会国际传播工作委员会
中国广告协会（中广协）成立于1983年，原隶属于国家工商总局。中广协作为国内规模和影响力最大的广告行业组织，现拥有会员单位三千余家。中国广告协会国际传播工作委员会以“助力中国品牌国际化，打造国际交流平台”为使命，通过多种措施助力中国企业产业升级与品牌升级，为中国企业品牌国际化提供合作平台。